连抖音都要靠听，网民得有多倦怠
本文来自微信公众号：波波夫同学，作者：波波夫，题图来源：AI 生成到顶了吗？
你可能已经注意到了，最近在刷抖音时，在有些视频的左下角会出现 " 听抖音 " 的功能，点击进去之后，就进入到音频播放界面。
闭上眼睛，听视频。这样的功能，微信视频号其实更早前就上线了。当你在最小化短视频变浮窗时，就可以选择点击眼睛或者耳朵图标，来实现视频和音频的切换。
当中国最流行的两大短视频平台，都为用户提供了听视频的功能时，其实表明短视频的人均消费时长已经到了一个顶峰。
据权威的中国互联网络信息中心发布的数据看，截至 2024 年底，中国网民每周上网时长为 28.7 小时（同比提高了 2.6 个小时，显示上网时长还没有见顶），相当于每天有 4 个小时在上网，不过这份报告没有进一步披露网民用于短视频的停留时间。
好在另外一家同样权威的机构给出了答案，中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》称：截至 2024 年 12 月，短视频应用人均单日使用时长达 156 分钟，居所有互联网应用首位，同比增长 3.1%。
综合这两家机构的数据也证实了我前面提到的那个猜测，大家花在短视频上的时间也就两个半小时这么多了，毕竟人的体力精力有限。
最佳时长
人类的眼睛显然是有使用限度的。中国疾控中心就建议，成年人连续用眼（看屏幕）每 40～60 分钟应休息 5 到 10 分钟，每天总屏幕时间最好不超过 4 小时，尤其是非工作、非学习用途。
世界卫生组织虽然没有对短视频每日合理使用时长做出规定，但建议所有屏幕娱乐时间（含短视频、游戏、社交）成年人每日不超过 2 小时，青少年不超过 1 小时。估计很多人都超出了这个建议值。
华中师范大学在 2021 年做过一个实验，他们招募中学生来测试，按照每天刷短视频 0.5 小时、1 小时、2 小时、3 小时分为四组，持续测试两周，结果发现，0.5 小时组未见负面影响，但娱乐满足感较低；1 小时组心理状态最稳定，幸福感最高；超过 2 小时组出现明显的注意力下降、焦虑、睡眠质量变差。
美国医学会出版 JAMA Pediatrics 杂志在 2022 年刊登的一篇文章，其中也做过类似的实验，研究者跟踪 2000 名美国青少年，记录其短视频（TikTok、YouTube Shorts 等）日均使用时长与心理健康状况发现，日均使用 1 小时以内，心理健康无显著负面影响，超过 2 小时，焦虑、抑郁、注意力障碍风险显著上升，结论是建议青少年每日短视频时长不超过 1~1.5 小时。
泾渭分明的视与听
当用户已经每天花了快三个小时刷短视频时，他们还有更多精力去听视频吗？把视频降维为音频的做法，其实是平台方在用户已经突破了视力极限的情况下，如何去进一步延长用户使用时长，提升平台粘性和广告变现空间。
" 刷 " 视频强调的是视觉主导的短视频消费，用户需要盯着屏幕，快速滑动、浏览、选择内容。" 听 " 视频则是音频化的延伸，用户可以在不看屏幕的情况下，继续消费内容，实现 " 解放双眼、解放双手 "，类似于 " 听播客 "" 听书 "。
相比视频，音频的用户和收入规模都要小得多，但用户黏性却不分伯仲。益普索中国与喜马拉雅公司联合发布的《2024 年播客行业报告》显示，超 7 成受访用户受访者每天收听播客在半小时以上，相当于至少刷 60 个短视频，浏览 10 篇公众号文章。
不过，抖音快手视频号其实很难吃掉 podcast、小宇宙、喜马拉雅等播客的基本盘，他们在 app 内推出的音频功能，更多只是为视频用户提供一种音频选择，对此视频平台理应心知肚明。
调研机构 QuestMobile 发布的《2023 中国移动互联网半年大报告》认为，中国的短视频与音频平台用户重叠率约为 25～35%，但日均使用时间超过 1 小时的深度用户重叠率降至 10～15%。也就是说。
国内代表性播客平台小宇宙《2023 播客听众调研》指出，其用户中 45% 会定期观看知识类短视频（如 B 站、抖音科普内容），但仅 12% 为短视频 " 深度依赖者 "，但他们主要对知识类、泛文化类短视频感兴趣。
在美国，短视频和播客深度用户也是泾渭分明，调研机构尼尔森（Nielsen）发布的《2022 年全球音频与视频消费报告》称，在美国，约 65% 的播客听众也使用 YouTube、TikTok，但彼此重度用户重叠率低于 20%。
主动与被动休闲相结合
无论短视频还是播客，用户日均停留时间都在经历一段快速增长后趋于稳定，主要原因是用户的可支配时间和注意力有限，简单说，文化体力不是无穷的。
QuestMobile 2023 年数据显示，抖音、快手等主流短视频 App 的日均使用时长在 2022 年后趋于稳定。小宇宙 2022 年度报告显示，核心用户日均收听时长约为 60 分钟，近两年变化不大。美国 Edison Research 2023 年报告：美国播客听众日均收听时长约为 55 分钟，近三年基本持平。
受限于时间、精力、认知负荷等多重因素，数字时代用户的 " 文化体力 " 是有限的，极光大数据 2023 年报告称，有超 60% 的受访者表示 " 每天刷短视频 / 听播客的时间已经到极限 "，主要原因是 " 没有更多空闲时间 "。尼尔森发布前述 2022 年报告也认为，美国用户在视频、音频、社交等内容平台的总时长已趋于饱和，" 内容平台之间的竞争本质上是对用户文化体力的争夺 "。
对于打工人来说，相比阅读、深度学习，刷视频和听播客对大脑的认知负荷较低，更适合疲惫状态下的放松，特别是对于高压工作人群，碎片化的内容消费有助于 " 快速切换情绪 "，实现短暂的心理休息。
不过，刷短视频、听播客、看电视剧、听音乐、泡澡、发呆都属于被动放松，虽然能带来即时愉悦，但如果成为唯一的放松方式，容易导致信息过载、情绪空虚等问题。相比之下，去户外跑步散步、打网球壁球、哪怕是冥想能显著降低压力激素水平，提升情绪和认知功能。
《国际环境研究公共卫生》杂志在 2023 年刊发的一篇文章《主动与被动休闲及心理健康：一项系统评价与元分析》发现，主动休闲（运动、冥想、社交）对心理健康的积极作用远大于被动休闲，建议两者结合，但应优先保证主动放松的时间。
但是，当社畜们拖着沉重的肉身下班回到家，既无力主动放松、又懒得被动放松，那么该怎么办呢？ChatGPT 告诉我们，"有时候，最好的放松就是允许自己什么都不做，哪怕只是发呆。躺着闭目养神，哪怕 10 分钟，也是一种很好的恢复。"
本文来自微信公众号：波波夫同学，作者：波波夫