市场越复杂,彪马越简单

随着地缘局势和贸易关税的不断波动,全球消费市场正迎来结构性调整。对于跨国企业而言,一场考验韧性和耐力的比赛,早已提前开始。

5 月 8 日,全球知名运动品牌 PUMA 彪马发布 2025 财年第一季度财报。经货币调整后全球营收达 20.76 亿欧元,直营业务同比增长 12%。得益于跑步、篮球、运动时尚等品类的带动,公司鞋类业务增长 2.4%。整体维持 2025 年全年增长预期。

在当前如此多变的市场环境下,彪马稳住基本盘,能取得这样的成绩,已殊为不易。

回顾品牌 77 年来的发展脉络,从打破速度极限到引领时尚潮流,这头 " 美洲狮 " 一路历经风云,每每它总能提前嗅到环境的复杂变化,并从品牌战略、技术创新、产品布局等多维度入手,主动调整航向,在不确定的市场迷局中,爆发出更强劲的生命力。

回归运动 " 主场 ",找回第一曲线

美国波士顿,每年 4 月的第三个星期一,全球数万名顶尖跑者都会齐聚于此。波士顿马拉松,这项全球历史最悠久的马拉松赛事,百余年来,吸引无数长跑精英前赴后继。

今年,来自加拿大的长跑运动员 Rory Linkletter,赛前就有信心,在波士顿再创 PB。去年 2 月的塞维利亚马拉松,他就曾以 2 小时 08 分 01 秒的成绩,成为加拿大历史上第二快的马拉松选手。如他所愿,在波马赛道上,他再次实现突破,2 小时 07 分 02 秒,将个人最好成绩提高了 59 秒,全场排名第六,加拿大的国家纪录已近在眼前。

同样在波士顿,美国女子精英选手 Annie Frisbie,更是将个人最好成绩提高了近 3 分钟,以 2 小时 23 分 21 秒强势冲线,在本土女子选手中排名第二,全场第八。

帮助选手们刷新成绩的,不仅有波士顿的天气,更有他们踩在脚下的那双 " 性能猛兽 "。

就在波马赛前,彪马发布迄今最轻量化的长距离竞速跑鞋 Fast-R NITRO™ Elite 3,搭载品牌最新的 NITRO 氮气科技,能显著提升跑步经济性。随后在波士顿和伦敦马拉松上,Fast-R 3 便成功助力 69 名精英跑者实现突破,拿下个人最佳战绩。

同样在 4 月,国际田联钻石联赛中国赛期,彪马携手杜普兰蒂斯、马胡奇克、沃尔霍姆等世界纪录保持者再度站上最高领奖台,继续捍卫品牌在田径赛场上无可争议的领导力。

专业运动领域的接连布局,是 PUMA 强势回归 " 主场 ",重塑品牌竞争力的关键。一系列赛场内外的成绩,映衬出彪马的运动内核,正在被强力激发。

在人声鼎沸的足球赛场,彪马亦从未缺席。今年 3 月, PUMA 正式官宣与英超达成合作。2025/26 赛季,印有 " 美洲狮 " 的比赛用球,将在英超、西甲、意甲等全球顶尖联赛中的每场比赛中见证精彩,并通过电视转播信号,传递给全球数十亿计的球迷。

在全球体育用品市场增速放缓、加速细分的当下,彪马在运动场上斩获的纪录和经验,是品牌能够从容穿越浪潮的根基,更是未来加速向前的底气。

运动与时尚并行,彪马的双重生命力

坐落于德国法兰克福附近的彪马 NITRO LAB 实验室,于 2023 年正式落成,由彪马与欧洲著名的哈特曼骨科及运动医学中心联合打造,通过 4D 动作捕捉等检测扫描技术,NITRO LAB 能够为彪马旗下精英运动员提供全身运动机能的深度测量与解析,并为每一位运动员量身定制运动装备和动态训练计划,科学提升运动效能。

在 NITRO 氮气科技的加持下,男子撑杆跳世界纪录保持者杜普兰蒂斯、挪威 "400 米栏王 " 沃尔霍姆、东京奥运会男子 100 米冠军雅各布斯、牙买加 " 短跑野兽 " 约翰 · 布雷克等一众名将,得以在各自的赛道上实现突破。

几年来,彪马正是通过这里的 " 中央厨房 " 不断革新装备性能,持续打破运动效率的极限。

在波马赛道上首次登场的 Fast-R 3,是 PUMA 跑步家族的最新顶级鞋款。在延续前代分离式鞋底设计的基础上,性能再度全方位提升。单只鞋减重达 95g,男款 42 码仅重 170g,是 PUMA 史上最轻的马拉松竞速鞋款。

运动生物力学专家沃特 · 霍格卡默主导的研究表明,相较于前代产品,Fast-R 3 的跑步经济性提升了 3.15%。如果以 3 小时跑者成绩来计算,PB 可以提升 4 分 30 秒。波士顿马拉松赛场上数十位长跑精英刷新个人 PB,就是 " 技术推动纪录 " 最有力的证明。

Fast-R 3 的推出,无疑使得彪马在精英竞速圈层的认知得到进一步稳固,与此同时,彪马更通过 Deviate 、Velocity 等系列,布局更广泛的日常跑步与训练场景,构建起跑鞋全体系。

在运动品牌的消费者认知中,彪马素以 " 先锋 " 著称。这一特质,不仅体现在运动赛场上的极限突破,更能说明彪马对时尚风潮的把握和引领。

在彪马的品牌档案中,收藏有 5894 双经典鞋款,它们是彪马不同时期品牌精神的具象载体,也是当下时尚潮流和创新设计的灵感源泉。今年 4 月,彪马正式推出全新 V-S1 Metallic 鞋款,承袭品牌标志性 V1 足球战靴的经典设计语言,以低帮廓形、非对称鞋带系统的前卫风格以及碳纤维等专业材料的大胆运用,重现千禧年街头足球基因,缔造出丰富层次感。

此外,PUMA 继续引领全球薄底鞋风潮。明星鞋款 Speedcat 系列延续现象级表现,相继推出的 Speedcat Ballet、Speedcat Go 等跨界新作,为薄底美学注入多元想象力。

在社交平台,Speedcat 话题热度不减,继续蝉联小红书薄底鞋相关搜索量及内容渗透率榜首的同时,更带动 # 运动芭蕾风 # 等潮流热度。此外,PUMA Mostro、Bella UT 等薄底鞋款亦不断焕新,持续为消费者带来先锋前卫的造型选择,助力品牌在运动时尚领域的领导地位愈加稳固。

一件事做 77 年,彪马历久弥新

麦肯锡发布的《2025 年体育用品行业报告》指出,尽管全球运动用品市场存在极大不确定性,但品牌仍可在精细化增长和生产力提升之间,找到最佳契合点,从而将不确定性转化为机遇。

在如此复杂的市场环境中,需要企业的领导者,掌握新的平衡艺术。而诞生于德国黑措根奥拉赫小镇的彪马,在 77 年的历程中,总能以灵敏的嗅觉与绝对的专注披荆斩棘,引领历史潮流。

1952 年,彪马发布了世界上第一双可拆卸鞋钉的足球鞋 "SUPER ATOM"。这款战靴帮助无数球星在各大赛场捧杯夺牌,也同样标志着彪马绿茵王朝的开端。

在上世纪 60-80 年代,贝利与彪马共同统治着绿茵赛场,彪马 KING 足球鞋帮助他率领巴西队 3 次世界杯夺冠,问鼎 " 世纪足球先生 "。而在田径领域,彪马长期以绝对的 " 速度 " 优势改写体育历史,阿贝贝 · 比基拉、汤米 · 史密斯等一众传奇运动员,穿着彪马钉鞋闪耀奥运舞台,唤醒了人类对于 " 极限 "、" 极速 " 的更多想象。

如今,彪马在赛场上的接力棒,传到了杜普兰蒂斯、马胡齐克、沃尔霍姆等世界冠军手中。他们正与彪马一起,书写着全新的运动历史。

而品牌自身,也正经历一场 " 薪火相传 " 的接力。

今年 4 月,彪马宣布任命 55 岁的 Arthur Hoeld 为新任 CEO,这位曾经助推 Adidas Originals 年销突破 70 亿欧元的新舵手似乎已经看到了彪马逆势而上的关键一环,他表示——回归体育和品牌主张将是未来的关键重点。

水滴石穿非一日之功,在时光长河里,唯有初心如磐,才能雕刻出理想的模样。

彪马当下所做的一切,正是以它最熟悉的方式面对挑战——专注自己,通过更创新的产品和服务为当下运动员和消费者提供更出色的体验。

可以预见到的是,这份被岁月反复打磨的坚持,会激发美洲狮身体内蓄积的无限潜能,让彪马的先锋精神代代相传。