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流水220亿后，这家北京大厂做了个让人看不懂的决定

这是放置游戏？

文 / 秋秋

祖龙又选了一条最难的赛道。

5 月 16 日，祖龙放置修仙手游《踏风行》正式公测，游戏在 15 日预下载时便登顶了 iOS 游戏免费榜、好游快爆新品榜。

说实话，祖龙此次入局放置修仙赛道的时机，有些让人看不懂：

首先，修仙、仙侠题材作为国内游戏市场抢破头的红海市场，光是放置的细分品类，就有《想不想修真》《一念逍遥》等产品抢占先机，取得了不错的用户规模和成绩。

红海竞争中，放置修仙品类的风向也在变化，头部产品的统治力正在下降，《一念逍遥》在减少买量后流水接近腰斩；一大批用户也正被更轻度的小游戏抢走——这时做一款放置修仙 App，怎么看都像是赶了个晚集。

这种情况下，祖龙偏偏还敢加码：

《踏风行》用 UE4 引擎做了 3D 御剑修仙玩法，并配套了不少 3D 内容、全景地图——这种投入规格，似乎与放置游戏轻度化的规律截然相反，他们到底在想什么？

你说这是放置游戏？

《踏风行》的实际表现会给我们一些答案：

首先，游戏的御剑飞行玩法，尽力做出了沉浸感。

团队为游戏不同关卡，搭建了长宽高均为 3 千米的立体全景地图，包括云雾朦胧的天空、山川浮岛、亭台阁楼、宗派遗迹、海底世界……加上竖屏 3D 角色御剑的设计，使其既符合大家对修仙御剑的幻想，也创新了游戏的挂机收菜玩法。

实际体验过程中，游戏每个主线大关卡都会切换全景地图，游戏首发的 18 张不同区域主题地图，可以让人感受到不同天气下，高空、海底、冰川、天外等不同场景的御剑飞行体验。

《踏风行》的飞行体验也不止于「御剑」，游戏还提供了多种飞行载具。比如飞行宠物、龙、飞行艇、至宝道具，甚至是一片羽毛、一朵云……

部分飞行载具

游戏的另一大特色就是 3D 演出。

这不单指剧情动画、角色演出，还有基于御剑飞行的多人场景演出。在游戏「云游」的挂机界面，我们除了能看到世界奇观，还能看到多人集体御剑的修仙名场面：

随着主线关卡的推进，有道友能嗖的一声擦肩而过甩你一脸尾气，你也能在通关后加速冲刺，反超前方道友；

玩家达到一定境界后，还能邀请道友一同御剑挂机，伴飞云游，体验游戏的多人对战、讨伐 Boss 等玩法。

双人伴飞

聊到战斗，《踏风行》采用了类似卡牌游戏的 3D 回合制战斗，玩家能基于境界成长，自由搭配属性相克、各种机制的功法和器灵，通过技能组合策略与镜头特效，实现「低操作负担、高视觉表现」的游戏体验。

主角技能动画 & 器灵技能动画

《踏风行》的品质升级还影响到了游戏玩法。

过去不少放置修仙游戏，将玩家的体验动力更多绑定在境界突破、战力提升等数值和竞技玩法上。驱动玩家每天上线的，一般是「不上线就亏一天资源」、「排行榜排名掉了怎么办」等情况。

《踏风行》不是说没有数值养成内容，但它一方面能通过视听表达基于玩家更多内容：比如 3D 御剑云游的玩法能缓解枯燥的挂机体验；华丽兼具策略的战斗演出，也让玩家有机会借策略搭配出其不意，获得胜利。

另一方面，游戏也做了很多玩法优化，以缓解品类过肝过氪的痛点。

比如减负降肝（开局自动 / 加速战斗、后续日常操作减负等），增加玩法策略性（器灵神通技能搭配、武法两大流派技能可以自由搭配等），优化抽卡体验（公测抽卡福利、可自选红色器灵抽卡等），养成追赶机制（低境界修炼加速、爬塔追赶）……

开服部分福利

部分优化调整

说到底，《踏风行》的产品思路比较务实，它没有突破品类「挂机收菜，突破渡劫」的玩法框架，同时延续了功法、炼丹等修仙玩家的习惯认知。

其核心突破在于：用沉浸感的内容吸引玩家、用减负降肝操作留住玩家——这套策略，既保留了放置品类的轻松框架，又通过类似回合制、RPG 的游戏体验，缓解过往玩家的品类痛点。

玩家评价

大胆的背后

产品背后，还有一个问题让人摸不太清：

祖龙有成熟的技术、爆款 MMO（《龙族幻想》）的经验，为什么不再做一款修仙 MMO，反而执着于改造放置游戏？尤其是前者市场更主流、产品策略也更成熟。

换句话说，《踏风行》的立项思路是什么？

首先，我认为不做 MMO，跟用户需求有关。

其一是题材。同样是修仙，MMO 和放置带给用户的体验可能截然不同：

前者体量大、养成玩法多、用户面广、社交绑定强……甚至可以用女频「仙侠偶像剧」的概念来概括；后者则注重自身修仙经历、突破、奇遇、战斗……更像传统的男频修仙爽文。

而当前仙侠 MMO 赛道，已被《逆水寒》《剑网三》等头部产品垄断，新品突围难度大；反观能满足「男频修仙爽文」体验的游戏却相对较少，且以文字、2D 修仙为主——这恰恰是祖龙这样技术型厂商最能发挥优势的空白地带。

《踏风行》CG

同时，哪怕过去有类似的放置修仙产品，其大多会随着更新逐渐过肝过氪，从追求修仙突破、自由浪漫，转向了数值增加、排名上升……逐渐失去品类的核心体验，用户也会因日复一日的「坐牢」而流失。

《踏风行》瞄准的就是这一需求空白和痛点。就像上文提及的，游戏通过产品质量，和不断优化的玩法，让用户尽量感受到修仙游戏的自由轻松，「御剑乘风去，逍遥天地间」。

其二是增长空间：上文提及放置品类流量转向小游戏，可能会使 App 端承压，但进一步你会发现，像《向僵尸开炮》《无尽冬日》《英雄没有闪》等竖屏放置游戏，仍能在 App 端获得不错的市场成绩。

因此在我看来，用户选择小游戏另一大原因是「竖屏设计」：它能避免启动旋转手机的额外操作、单手可玩、随时可停——拥有这些优势的《踏风行》，或将提高一些产品的获量能力。

其次，游戏立项思路也跟团队优势有关。

做 3D 内容、战斗演出、大世界地图看起来费时费力，但对祖龙来说或许不一定。

自 1998 年祖龙首款项目 3D SLG《自由与荣耀》起，到 2019 年国内首款 UE4 引擎 3D MMO 手游《龙族幻想》，再到 2023 年女性向爆款《以闪亮之名》，祖龙的 3D 技术积累超过 27 年，横跨 SLG、RPG、女性向等诸多品类。

在上述产品的经验积累下，《踏风行》的 3D 内容的研发和持续更新，或许没有我们想象中那么难、那么贵，反而可能会成为游戏的竞争壁垒。

而过去团队在 MMO、卡牌、SLG 等游戏中的运营经验，也能成为《踏风行》成熟玩法框架和长线运营的基础：比如《踏风行》独创了类 SLG 的 GvG 玩法「灵脉争夺战」，类 MMO 国战的 KvK 玩法「界域争霸」，以及异步的 GVG 体验（上述玩法将在公测后逐步解锁），带给玩家更多的自由竞技选择。

此外，你还能从《踏风行》的推广内容中，看到祖龙过往产品的发行和运营思路：解构产品，背靠用户。

《以闪亮之名》的运营思路多放在 UGC 生态搭建，展现用户价值上；

游戏在小红书的话题热度

《龙族：卡塞尔之门》则在宣发中狠狠切中 IP 泪点，用「自己懂 IP」来搭建用户信任；

触达 IP 记忆点的视频

在 B 站获得了超 300 万播放量

《踏风行》则力图展现游戏的修仙调性。不仅在游戏中设置很多神话、民俗题材内容，还联动了武当山、龙虎山、齐云山等六座富含仙侠气息的中国名山；

同时，游戏还联动了修仙国漫《师兄啊师兄》，强化产品修仙气质；邀请曾饰演电视剧《异人之下》男女主的演员彭昱畅、王影璐，作为游戏代言人，围绕游戏「元气修仙」的主题拍摄趣味剧情短片。

日常的运营中，《踏风行》官方也直切年轻玩家对修仙题材游戏「沉浸感、趣味性」的诉求通过将互联网热点内容、流行梗文化、男频女频叙事特色融入创意视频，结合热门表情包进行二创改编，把游戏为可传播、可互动、可玩梗的社交内容——这种魔性传播策略，一定程度上缓解了放置游戏无话题的劣势。

《踏风行》这些发行思路的突破性在于：过去很多数值放置类游戏以买量为主，很少能基于产品和用户诉求创作过多精品 / 创意内容；《踏风行》这套发行思路则有别于过往的品类惯性，或将为产品持续运营找到新立足点。

结语

当然，目前《踏风行》才刚刚公测，后续产品能走多远还需时间验证。

就目前来看，游戏的立项研发、发行运营策略，展现了祖龙转向自研自发的发展战略。

过去，祖龙的《龙族幻想》《鸿图之下》均由腾讯发行，虽然这些游戏的市场表现不错，截至 2022 年底流水均超过 42 亿元。但这也容易让外界质疑他们的发行能力，并低估其作为上市公司的长期价值。

转型自研自发，成了祖龙的必要挑战。

祖龙娱乐 2024 财报，下同

后来，《以闪亮之名》《龙族：卡塞尔之门》取得了不错的市场成绩，带动祖龙至今累计流水突破 220 亿元，也证明了祖龙在自研自发、全球化发行方面的实力——《踏风行》，则体现了祖龙对过去发行经验的复用、验证，也将成为推进公司战略的进一步尝试。

截至 2024 年底公司总流水超 220 亿元

而对行业来说，《踏风行》的研发策略也值得思考：过去 MMO、二游、女性向都曾因 3D、开放世界等技术迭代迎来新一波红利，为什么放置游戏不行？

技术驱动的产品升级，不应该止于炫技，而是如何用高维体验重建玩家认知，让他们感受到「这个品类还可以有这样的体验」—— MMO 可以有大世界、女性向可以做 3D、放置游戏也能在全景世界中御剑飞行。

说到底，无论是靠产品力挑战品类边界，还是通过结构产品、需求导向形成自发行策略，《踏风行》都走出了条不太一样的探索道路。

游戏葡萄招聘内容编辑，

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