走向疯狂的空调价格战还要打多久？

今年以来，一线市场上出现了大量“没有底线”的空调价格战斗，一轮又一轮，战火纷飞引发空调厂商们四处逃散，家电圈想问是：这轮击碎底线的空调价格战，到底谁在受益？又是谁在持续不断推动？还要打多久？

文剑撰写

进入2025年的空调市场，竞争格局、消费局面，以及发展趋势，让众多空调厂商直呼三个：没想到、没明白、没方向。

究其原因，就是聚焦一线市场的零售出货和用户抢夺，今年以来出现了一轮又一轮的价格拼杀，而且是“逐月下降”月月跌，完全没有尽头一样：

以市场主销的1.5匹1级能效空调为例，国补之后的品牌企业零售价，从1800元、1500元一路向1200元、1000元、900元、800元冲刺，甚至一些非知名品牌的价格已经降至600元左右。

这种局面，不只是让“空调一姐”董明珠感到惊讶，难道这些产品是纸糊的？更让众多空调厂商，特别是空调安装工不解：这么便宜的空调，究竟是怎么造出来，又能用多久？对于用户来说，这种低价到底是“占到便宜”还是“隐藏祸害”？没有答案，只有迷茫。

不过，家电圈注意到，眼下让很多空调厂商担忧的是，这一轮价格战的主角，不再是过去的那种杂牌小工厂们，完全就是靠低价格生存和抢单；而是一线大企业通过主品牌、子品牌，轮番进行价格轰炸；这不只是突破了很多杂牌、小工厂的成本底线，还让一大批的头部和腰部企业市场遭遇冲击。

那么，对于空调产业的所有参与者来说，眼下有几个问题，必须要找到答案，或者方向。一是，这轮空调拼价格，到底是谁在推动、谁在拉动，又是谁在持续不断助跑？二是，这轮空调价格战，还要打多久，到底何时会结束？三是，这轮空调价格战，到底谁是最大的受益者，又是否会出现多赢局面？

今年这一轮的空调价格战，跟30多年前的彩电市场价格战，以及20多年前的空调市场价格战，逻辑是一脉相承：市场空间有限、产能过剩、供需失衡，大中型企业要生存、要发展，找到增长空间，只能通过价格战进行市场化的洗牌，将一批缺乏竞争实力的同行进行挤压、淘汰和优化。

在今年空调市场价格战背后，就是产业时隔20年之后的洗牌大幕再度开启，而且企业间的争夺激烈程度远超过去任何一次，预计将会持续很长一段时间。本质上，这轮空调价格战到底是谁发起，已经变得不再重要。当前的空调市场局面是，稍有实力的空调企业，都在参与，前仆后继持续推动市场的洗牌。

目前来看这一轮的空调价格洗牌，并没有明确的时间表。在家电圈看来，至少在2025年内，空调市场的价格洗牌不会停步，同时还会在2026年上半年继续上演。毕竟，家电市场的洗牌周期一般都在18个月至24个月左右。所以，相关空调企业，以及经销商必须要做好“充足”的思想准备。

这场以拼价格为突破口的空调产业洗牌战役，不会很快结束。家电圈认为，接下来甚至会变成一场持久战和攻坚战。所以相关空调企业不能急于一时的市场高低拼抢，而是要关注较长周期下的市场竞争耐力、体力和持久战斗力打造和提升。所以，企业必须要做好更长时间应对洗牌和竞争的心理准备和能力储备，同时还要努力寻找价格之外的新竞争手段，打出洗牌连环拳。

那么这场空调市场拼价格的洗牌，最大的赢家又是谁？家电圈认为，目前来看一线市场上的空调经销商，以及消费者们，绝对不是最大的赢家。商家面对一轮又一轮价格战，动荡不安之下备货、囤货都有风险，利润更会受到极限打压；消费者图便宜买的很多低价空调，品质问题短期不会出现，但对于家电这种耐用消费品，后期的问题会很麻烦。

这一轮空调价格战洗牌的最大赢家，目前还看不出来，或者说没有答案。短期看，头部企业通过主动出手洗牌，抢了不少的订单和份额。但如果市场局面镇不住，到了明年还会动荡。所以，现阶段对于所有空调企业来说，不要过早定义市场和产业，而是要将更多的精力和资源投入终端抢夺和洗牌。

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