取消跨店满减，商家免报名，多家电商平台启动“618”

今年的 618，来的比往年更早。

5 月 13 日晚上 8 点，京东、天猫、快手等平台相继开启 2025 年 "618" 购物节。从目前公布的玩法来看，有平台取消 " 跨店满减 "，有平台则取消预售。但对消费者而言，今年 "618" 的明显特征是更简单、更直接。而对于商家而言，参与活动也更加简单，有平台推出 " 免报名 " 机制，还有平台拿出红包补贴作为激励。

今年，在平台们的一系列动作下，618 的场子，能再 " 热 " 起来吗？

 "618" 大促提前开场，玩法更简单了

" 终于不用再做数学题了。" 长沙市民陈女士，曾经是 618 电商节的积极参与者，她还曾自制 excle 表格来对比各个平台的优惠机制。但近两年，对于电商节，陈女士少了兴致。从同事口中知道，今年有平台可以一件立减，她又忍不住打开了购物 App。" 虽然对购物节的热情不如过去，但如果价格划算还是会买一波。"

从 5 月 13 日开始的 "618"，再次刷新最长 618 活动时长，比去年还早了一周。各大电商平台纷纷上场，通过超长周期覆盖、补贴加码以及流量争夺，亮出自己的 " 杀手锏 "，力争在 618 大促中大获全胜。

从玩法来看，平台进一步简化流程，更加简单，与往年相比，淘宝天猫今年取消了 " 满 200 减 20"" 满 300 减 50" 等活动，只设置 " 官方立减 " 优惠玩法。即买一件就能减，力度为 15%（即 8.5 折），最高可达 50%。在此基础上，用户可再叠加 88VIP 大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包等优惠。此外，为充分保护消费者权益，设置了最低价校验防控先涨后降，价保时间将从消费者付款至 7 月 5 日。

另据九派财经，淘宝天猫今年取消了以往 " 满 200-30"" 满 300-50" 等满减活动，不用再凑单，不过上述 88VIP 大额消费券、行业品类券等仍采用满减形式，部分商品达到门槛即可使用。

京东进一步增加了 618 期间的优惠活动，设置 " 开门红、专场期、高潮期、返场期 " 四大阶段，推出了推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS 会员日、万店秒杀日等主题促销活动，其中，" 秒杀 " 作为京东的核心频道之一，将在今年京东 618 期间推出超级秒杀日、大牌秒杀日等营销活动。

今年 "618" 大促的 " 国补 + 平台补贴 " 组合依然给力，也成为最大卖点之一。京东将首次整合 " 国补 " 与京东外卖百亿元补贴等资源 " 补上加补 "，天猫也将在国补优惠 20% 基础上再发国补大额消费券，天猫、抖音均表示，国补叠加平台补贴，消费者 618 购买家电最低可至五折。天猫苹果 iPhone16 Pro 首次纳入国补，直降 2000 元到手价 5499 元。

此外，各大平台进一步打通，如近期淘宝与小红书打通了 " 种草 - 购买 " 链路，商家可通过淘宝工具追踪用户从内容浏览到下单的全路径，实现精准营销。同时，用户也可通过笔记下方链接直接跳转淘宝平台完成购买。

商家 " 友好型 "618，有平台推出 " 免报名 "

那么，对于商家来说，参与 618 也更加简单了吗？答案的确是。今年 "618" 活动期间，京东采用 " 免报名 " 机制，通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措，助力商家实现流量和销量爆发式增长。

淘宝天猫上线了商家即将超时退款外呼预警，新增 " 异常退款投诉 " 入口，体系化升级商家面对异常订单退款的处理能力，保障商家 618 期间安心经营、提效增收。

互联网分析师张书乐认为，从满减、凑单等让消费者做各种算法来刺激冲动消费，变成了更为直观地立减，这和此前让消费市场热度澎湃的国补类似，也说明 618 不再想通过冲动消费来刺激市场，而是想让消费者在按需消费的基调下，获得更多实惠，否则，618 大促将难以为继。

换言之，已经沦为日常的电商促销，已经难以吸引消费者在 618 或双 11 来集中消费，此处必须有真实惠，让消费者不仅去快消品类上买单，更进一步让更多大件消费变成年中或年终大促的关键买点。而大件，恰恰不太适合满减或跨店的快消优惠模式。此外，从过去不断通过大促和直播带货走全网最低价的性价比模式，变成了好货不贵的质价比模式，也需要类似直减的打法，来推动转型。

潇湘晨报 · 辣椒财经记者陈诗娴

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