加速传统广告媒体转型升级 甘肃出台意见促进广告产业发展

广告产业作为现代服务业和文化产业的关键组成部分，在市场经济中发挥着重要的助推作用。近日，甘肃省人民政府办公厅发布《关于促进广告产业发展的意见》（以下简称《意见》），旨在推动全省广告产业持续健康发展，为经济增长注入新动力。此次《意见》的出台，涵盖了从产业升级到市场环境优化等多个关键领域，为甘肃广告产业描绘了全新的发展蓝图。

《意见》指出，要加速传统广告媒体转型升级。鼓励广告行业在技术与模式上创新，围绕产业链核心技术展开攻关，推动具有在线、智能、交互特征的新业态新模式落地。支持传统媒体及企业提升 AIGC 等新兴技术应用能力，强化大数据分析在广告投放与效果评估中的运用，构建数字广告经营与管理模式。同时，积极培育短视频、互动广告等营销传播新业态，推动广告产业跨媒介、跨平台、跨业态转型，实现产业结构整体升级。

推进数字广告研究创新应用也是重点内容之一。结合网络强国和数字甘肃建设，《意见》提出整合各方资源，加强数字广告基础性和关键性技术研发，促进产学研用联合与创新成果转化。鼓励运用大数据、云计算、人工智能等数字技术，探索数字广告经营的新模式、新业态和新场景，丰富广告内容创作，满足市场多元化需求。

在经营主体培育方面，《意见》提出构建优质广告企业梯度培育机制，以链主企业为引领，鼓励有优势的广告企业通过兼并、重组等方式增强规模化经营和系统化服务能力，成长为龙头企业或综合性传媒集团，带动产业链上下游协同发展。头部企业事业单位要发挥辐射带动作用，助力中小微企业成长。

为引导广告产业集聚优化发展，《意见》鼓励通过多种合作机制，推动广告产业集约化、专业化、特色化。发挥广告产业园区、研究院及综合性广告公司的资源聚集作用，培育综合性产业服务集群。探索建设省级广告产业园区，并积极申报国家级园区，同时鼓励创设 " 广告众创空间 " 等创新创业平台。

此外，《意见》还强调用好用活金融及税费优惠政策，为广告产业提供融资支持，降低企业经营成本。

兰州日报社全媒体记者 赵万山