小杨哥，造了个“新抖音”
就在三只羊回应整改结束，并致歉的第 16 天，
三只羊于近日正式复出！
几乎在同一时间，嘴哥、小黄、小杨嫂的消息刷屏抖音。
不仅如此，三只羊还为复播付出了不少心血 ...
甚至推出了自家的软件——小杨臻选，这难道是要和抖音分手了嘛？
嘴哥首次露面，小黄大变样，三只羊推出 APP
如果说三只羊主播们之前的直播风格还被网友们说是 " 咋咋呼呼 "、靠着玩抽象、硬凑节目效果上位，
那么，时隔 200 多天再露面的三只羊主播则大变样了。
就在近日，有抖音博主 @风筝冲浪阿勇 发布视频，带着三只羊猛男主播——嘴哥一起在海边沙滩玩起来了风筝冲浪。
图源：抖音 @风筝冲浪阿勇
据悉，嘴哥的抖音上一次更新还是 2024 年 9 月 10 日，期间再也没有正式现身抖音，如今 209 天过去，嘴哥依然壮硕，基本没有大变样。
唯一不同的是，热度下降不少。
有网友在评论区表示：
奇怪，三只羊负面事件后，旗下有名气的主播几乎不更新账号了。
图源：抖音评论区
的确如此，在三只羊因假月饼等事件被整顿后，旗下账号无一更新。
就连今年年初在视频号短暂复出，也仅仅维持了四天就不再更新，看得出来，三只羊想要复出，但困难重重。
再来看看人气极高的三只羊小黄，
在昨日，有网友曝光出小黄现身福建庙口民俗技艺团。
图源：抖音
据网友爆料，小黄学习了两个月的净炉手， 净炉手是福建游神文化仪式中的重要角色，主要负责在神明出巡时手持香炉开路，通过舞蹈动作净化场地，象征驱邪纳福。
图源：抖音
而最值得一说的，当属于三只羊最新推出的 " 小杨甄选 "APP
图源：小杨甄选
就在今日（4 月 8 日），这款 A PP 已经上架了多个 应用市场，
图源：小杨甄选
电商最前线发现，小杨臻选和东方甄选如出一辙，都推出了专属 APP，但不同的是，小杨臻选似乎更像是一个独立生态的商城平台。
有独立的 " 臻选会员 " 系统，还有独立的直播间、短视频通道，搞的有模有样。
目前，该 APP 上持续有 小杨臻选的主播进行直播，
三只羊内部告诉媒体：小杨臻选是三只羊的自营商城，" 自己做商城更垂直，可以更直观地将商品展现给大众。"
除此之外，还有小杨哥的搞笑视频也分发到了该平台。
因此可以说，这是专门为小杨哥粉丝们而定制的一款 App。
三只羊持证上岗，小杨哥不简单
三只羊的复出不只是上架专属 APP，还有持证上岗。
就在近日，电商最前线获悉，三只羊新增多项许可证。
图源：企查查
可见小杨哥的这些动作，既是之前摸爬滚打的经验，也是为了将来更加正规的复出。
在此之前，这家在抖音平台风头无二的 " 超头部 "MCN，一度业务暂停、账号整顿，成为行业震荡的标志性事件。
图源：微博
而就在这场风暴告一段落之时，抖音平台方面开始释放出更明确的信号—— " 去超头化 "，成为电商内容平台治理的新风向。
在电商最前线看来，三只羊的 " 整改 " 表面上是合规行为，实际上是其与平台关系发生转变的标志。
过去三年，三只羊凭借 " 疯狂小杨哥 " 等超级 IP，依靠爆款内容 + 重供应链 + 全域流量打法，迅速成为抖音电商的象征性存在。
他们既是平台发展的引擎，也是平台失控的征兆。
在电商最前线看来，三只羊不依赖淘宝的中心化搜索，也不依赖京东的履约体系，而是以内容驱动消费，以个人 IP 影响购买。
这在消费心理学上，被称为 " 信任状营销 "，即通过强 IP 主播与粉丝之间的情感绑定，实现对消费决策的高强度影响。
然而问题在于，当这种影响力超越平台掌控、对价格体系和流量生态形成 " 反平台性 " 的支配能力时，平台就开始警觉了。
三只羊不是一个普通商家，而更像是一个 " 平台中的平台 "。
他们拥有自己的品牌矩阵、供应链网络、广告招商体系，甚至可以左右平台的流量走向与政策尺度。
这种 " 去中心化权力 " 的出现，与平台治理本质是冲突的。
当三只羊的合规问题被放大，平台选择让其 " 自我调整 "，而非直接清除，说明了两点：
第一，三只羊的流量仍是平台生态中的重要一环，不能轻易舍弃；
第二，整改是信号，不是终点。
三只羊仍需要抖音，但抖音已有了新想法
如今，网红 " 翻车 " 已成常态，甚至成了互联网时代的一种 " 景观 "。
图源：B 站
这背后透露出一个现实：当网红不易，保持不翻车更难。
一些头部博主遭遇限流、封号、清粉，甚至引发粉丝大规模取关潮，表面看是舆论反噬，实则是人设与真实之间的落差终于被看穿。
这是一场由监管、平台和用户三方共同参与的 " 信任出清 " 过程，让那些与其影响力不匹配的网红，逐步回归应有的位置。
而当三只羊刚宣布 " 整改完成 "，抖音电商这边就抛出了新的改革方向：
扶持中腰部、建设商家生态、削弱超头部主播的中心地位。
这不是偶然，更不是 " 姿态 "。
这是一次深思熟虑的、系统性的、关于 " 平台权力 " 再分配的重构过程。
我们首先要问，为什么 " 去超头化 " 成为必然？
从抖音发展路径来看，其直播电商从 2020 年快速起步，依赖的就是以薇娅、疯狂小杨哥、董宇辉为代表的 " 超级主播模式 "。
图源：抖音
这种模式在起初极大促进了 GMV 的增长，为平台带来用户、消费与声量的三重红利。
但随之而来的问题也越来越明显：
其一，权力集中、风险外溢。
头部主播不仅拥有流量和话语权，还能左右平台节奏，一旦出事影响极大；
好比说此前因吐槽求职大学生在互联网上引起轩然大波的羊毛月，的猫一杯
其二，商家依附过重，生态畸形。
大量中小商家挤破头想上 " 头部坑位 "，造成依赖而非自主；
其三，平台治理难度增大。
头部机构具有较高的议价权和谈判力，使得平台失去对定价权、排播权、流量调度的部分掌控。
" 去超头化 " 不是单纯打压头部，而是要 " 去中心化、去权力化 "，让平台的核心逻辑重新回到 " 算法公平 "、" 内容驱动 " 而非 " 人设神话 "。
值得一提的是，我们不能简单地将 " 去超头化 " 理解为流量下沉或权力分散。
实际上，抖音并非放弃中心化逻辑，而是将 " 以人为中心 " 转向 " 以系统为中心 "。
过去依靠超级主播，现在依靠 " 精选联盟 "" 千川广告 "" 直播场景建设 "，本质上仍然是平台主导。
未来的抖音电商格局，很可能是这样一种图景：
平台不再扶持 " 人设型主播 "，而是强调品牌自播实现销售的模式；
图源：微博 @抖音集团李亮
流量更多向 " 中腰部 + 商家自播 " 倾斜，实现去个人 IP 的分发；
平台通过工具、规则、数据系统性扶持更多商家参与直播，从而扩大参与面、提升粘性。
对商家而言，这是机遇，也是挑战。
表面上看，" 去超头化 " 将 " 坑位依赖 " 问题减弱了，商家可以更公平地获得曝光机会。
也就是说，" 去超头化 " 其实是将 " 依赖超级主播 " 的单点能力，转化为 " 全面系统化能力 " 的考验。
真正能活下来的，不是幸运者，而是内容强者。
图源：微博 @抖音集团李亮
写在最后
三只羊的整改，抖音的改革，都是平台经济发展到中后期的必然阶段。
早期的野蛮生长靠头部冲锋陷阵，中期的治理整顿靠政策收口与平台控权，后期的稳定发展靠结构优化与多元支撑。
三只羊不是结束，而是开始。
它的 " 整改 " 让所有 " 超头部 " 意识到，没有人能长久拥有流量；
电商的下一个时代，不属于某一个主播，而属于规则、算法与平台。
而对于品牌与商家而言，是继续追逐 " 风口的猪 "，
还是建立自己的 " 航母舰队 "，推出属于自己的 APP，
这些，都决定了未来能否穿越平台周期、实现真正意义上的 " 品牌自立 "。
本文来自微信公众号 " 电商最前线 "，作者：钱游，36 氪经授权发布。