洞察2025：中国短视频行业竞争派系及竞争格局（附市场排名、企业竞争力评价等）
短视频行业主要上市公司：快手 ( 01024.HK ) ;腾讯控股 ( 00700.HK ) ; 百度集团 ( 09888.HK ) ; 哔哩哔哩 ( 09626.HK ) ;拼多多 ( PDD.O ) 等
本文核心数据：中国短视频行业市场排名 ; 中国短视频行业活跃用户数
1、中国短视频行业竞争派系
短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等 ; 聚合类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等 ; 工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如 FaceU、剪映等。
我国短视频行业的代表性公司包括：抖音、快手 ( 01024.HK ) 、腾讯 ( 00700.HK ) 、百度 ( 09888.HK ) 、哔哩哔哩 ( 09626.HK ) 、新浪 ( SINA.O ) 、阿里巴巴 ( 09988.HK ) 、网易等。
作为主流的互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。从活跃用户数来看，抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队 ;腾讯控股旗下微信视频号、字节跳动旗下的西瓜视频、抖音极速版版，小红书、百度旗下的好看视频，等处于第二梯队 ;爱奇艺随刻、哔哩哔哩、优酷、微博APP 处于第三梯队。从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。
2、中国短视频行业市场排名
CNPP 品牌排行来看，2025 年 4 月前十位短视频品牌依次为抖音、快手、微信视频号、抖音火山版、西瓜视频、腾讯微视、好看视频、美拍、央视频、皮皮虾。
3、中国短视频行业竞争格局
根据 QuestMobile 发布的数据，截至 2024 年 9 月，短视频行业的月活跃用户规模已经达到 10.26 亿人次，抖音和快手两大平台表现尤为突出，它们共同占据了整个市场近七成的用户时长份额，其中抖音一家占比短视频行业的月使用总时长的 50.8%。
注：月使用总时长 = 该 APP 的月使用总时长 / 短视频行业的月使用总时长
从市场集中度上看，自抖音和快手在 2016-2017 年入局以来，短视频行业的市场集中度快速提升。当下我国短视频市场已形成以抖音集团和快手系 " 两强 " 占据主要市场份额、微信视频号奋起直追、其他平台瓜分剩余市场的格局。头部平台市场主导能力持续增强，在流量、资源方面占有绝对优势。2024 年上半年，使用过抖音、快手、微信视频号三大平台观看过短视频的用户合计占比 82.5%，市场集中度较 2023 年的 80.4% 进一步提升。
4、中国短视频行业企业布局及竞争力评价
目前，抖音和快手处于我国短视频行业第一梯队，其中抖音处于绝对位置，2024 年抖音母公司字节跳动营收规模高达 1.13 万亿元，同比增长 29%，是国内、乃至全球最大的独角兽企业。快手的营收构成主要来自线上营销、直播等业务，其中 2024 年快手线上营销服务营收规模达 724.19 亿元，同比增长 20.09%，同样不仅业务规模巨大，营收增速也处于行业领先水平。腾讯控股 2024 年报披露，微信及 WeChat 合并月活账户数达 13.85 亿，同比增长 3%，证明了视频号极强的曝光能力和广泛的用户触达范围 ;2024 年，视频号的内容生态更加丰富，覆盖生活记录、知识分享、娱乐搞笑、微短剧、电商带货等多个领域。百度集团旗下爱奇艺业务营收规模为 292.25 亿元，但营收同比下滑 8.31%，反映在激烈的行业竞争下，百度视频相关业务的竞争力相对不足。
注：上市企业未披露短视频业务营收规模，以上为短视频业务相关业务名称，仅供参考。
5、中国短视频行业竞争状态总结
从五力竞争模型角度分析，由于目前我国短视频市场的竞争者较多，且各派系之间竞争加强，现有企业间的竞争较为激烈 ; 而短视频平台由于其属性，存在一定的跨界平台替代威胁，如传统视频平台、社交类平台等 ; 短视频行业的上游主要为内容的生产者，短视频平台依赖上游内容生产方的同时，内容生产方也需要短视频平台对其生产的内容进行推广及宣传，短视频平台上游供应商议价能力适中 ; 短视频平台的下游包括内容分发平台和用户，因短视频平台众多，用户的选择很多，因此有较强的议价能力 ; 此外，由于短视频行业的进入壁垒较高，需要利用核心技术对内容精准分发和建立起消费端的高用户粘性，因此潜在进入者威胁较小。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
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