乡村振兴在行动｜荔枝树下，手机“三变”

新华网广州 5 月 22 日电（王浩明 李俊豪）荔枝，被誉为 " 果中之王 "，而全国每两颗荔枝，就有一颗来自广东。

小满时节，夏风吹拂，万物渐盈，缀满枝头的佳果，岭南大地自西向东渐渐从青绿变成玫红。

荔枝树下，一场变革正悄悄拉开帷幕——手机变农具、直播变农活、流量变农资，在广东，依托人工智能、互联网和低空技术，荔枝的生产、物流、销售方式正在重塑。

手机变农具：大幅提升生产效率 夯实 " 鲜 " 品质

以前务农看谁家 " 锄头硬 "，如今比拼谁家 " 触网快 "。

从青绿转红的关键时期，如何把控好质量关？广东茂名高州市根子镇柏桥村种植户张凤仙对着手机 AI 软件发起提问后，屏幕上弹出的是智能生成的荔枝成熟期管护指南。这份从天气预警、病虫害防治到销售、服务等多维度的定制方案，让这位种了 30 年荔枝的老果农惊叹不已，手机变农具时代俨然到来。

从过去 " 看天吃饭 " 到如今 AI 把脉，茂名在荔枝生产数字化转型中率先破局。据悉，茂名市农业农村部门联合茂名移动在荔枝大数据平台引大模型，打造的 " 荔枝 AI 助手 " 实现了智能专家全面升级。茂名市农业农村部门工作人员介绍，AI 模型接入荔枝病害防治知识库、茂名地区生产气象、病害防治等数据，并且能够根据过往数据提供精准建议，有效降低种植风险，生产效率提升 30%。截至目前接入数据超 500 万条，平均诊断时间从数小时缩短至 5 秒以内，准确率提升至 95% 以上。

果农通过荔枝大数据平台对荔枝生长情况进行研判。新华网发 （受访者 供图）

张凤仙坦言，" 荔枝 AI 助手 " 不仅可以通过语音交互实时问答，还可以视频连线专家解决疑难杂症。

打造 " 空中快道 "，护航荔枝抢 " 鲜 " 出发。在茂名平山镇仁耀垌村荔枝园内，果农忙着采摘、分拣、装箱，随后将新鲜荔枝搬运到不远处的无人机装载点。满载荔枝的农用无人机从山头果园腾空而起，在北斗卫星和 5G 网络的支持下以厘米级精度飞行至 1 公里外的冷链中心，确保果品以最佳状态发往全国市场。这样的运输无人机每次可运输 170 斤荔枝，一公里仅需 5 分钟。

像平山镇丘陵此起彼伏、山路陡峭险峻的这样地形，广东荔枝种植户并不感到陌生，" 爬山过岭采荔枝、肩挑手扛运荔枝 " 是以往的生产常态。如今，广东以科技赋能产业，以创新驱动发展，全力做好 " 土特产 " 文章，通过搭建 " 企业＋农户 " 合作服务桥梁，为当地荔枝运输插上 " 科技羽翼 "，破解荔枝 " 运输难 "" 损耗大 "" 运输成本高 " 的难题。

直播变农活：跨越山海共享 " 甜蜜 " 打开 " 云 " 销路

" 荔枝书记 "IP、" 定制认养计划 "、" 荔枝直播节 "、AI 数字果园、" 高智荔 "AI 工具 …… 各大产区花式出招，" 荔枝 +" 花样不断翻新，推动荔枝产业从 " 枝头 " 到 " 舌尖 " 的全链条升级。

在茂名电白区旦场镇松山村委会勒竹仔村，一对主播对着手机镜头热情吆喝：" 亲朋好友们，一起来品尝下这颗皮薄肉厚的荔枝？咬下去，清甜多汁，还有种淡淡的香味，这份甜蜜承包你的岭南记忆！"

电商达人在镜头前推介广东荔枝。新华网发 （受访者 供图）

在实时的直播画面里，消费者们可以清晰看到红彤彤荔枝挂满枝头，共享汁多肉嫩那份 " 甜蜜 "，感受荔枝果农丰收的场景。

一位果农表示，以前要挑着装满荔枝的果框，跨越山头到城镇里叫卖，现在通过巴掌大的手机便可直播带货，借助电商和物流将荔枝销往全国各地。

当直播摇身 " 新农活 " 时，背后离不开软硬件的配套升级。

茂名茂南区羊角镇禄段电商基地约 2800 平方米，荔枝直播在线人数最多，销量最火。禄段村党支部书记何亚柱说，电商助力荔枝销售开拓新局面。村里超 50% 的荔枝通过电商 " 出村进城 "，最忙时，两小时一批物流车轮换，一天 24 小时无间断。

从田头到 " 云端 "，消费场景不断扩容。茂名连续两年举办 " 网上年货节 "、广东（茂名）荔枝电商消费节，各区（县级市）、各电商平台开展 " 十万电商卖荔枝 " 全民电商营销大擂台等超 30 场线上线下主题活动。

依托 " 百千万工程 " 及农产品 "12221" 市场营销体系建设的不断推进，广东荔枝的产业链正在从精深加工向多样化品牌营销、特色主题旅游产品、IP 短剧等方向延伸。

流量变农资：撬动消费 " 注意力杠杆 " 念好 " 融 " 字诀

近日，第十五届全国运动会首个群众体育赛事活动——定向项目决赛在茂名举行，时逢荔红时节，自带流量密码的广东荔枝从赛事 " 出圈 "。

嫣红艳丽的新鲜荔枝挂满枝头。新华网发 （受访者 供图）

在物理范畴，土地是传统农资，给予农作物赖以生长的沃土。进入 " 互联网 +" 时期，流量逐渐成为塑造网络社会空间运行秩序的新生产要素，将推动农业数字经济繁荣发展。通过直播、短视频等内容创作积累粉丝流量，提升农产品文化内涵，使流量直接转化为品牌溢价能力。

荔枝已经成为茂名 " 舌尖上的名片 "，" 注意力—流量—价值 " 的吸引力经济链条加快形成。2025 茂名荔枝嘉年华通过文化展演、产业签约、消费惠民等多项活动，化流量为消费增量，吸引游客沉浸感受 " 日啖荔枝三百颗 " 南国风情，向世界擦亮 " 千年荔乡 " 金字招牌。以产业为基，以文化塑魂，茂名探索荔枝 " 交农文旅商 " 深度融合新模式，让城市与乡村在资源共享、优势互补中实现 " 双向奔赴 "。

广东省农业农村厅党组书记、厅长刘棕会表示，加强市场营销体系建设，开展小红书 " 种草 "、" 定制 +" 等营销新模式，支持荔枝产区与抖音、美团、京东、淘宝、小红书、拼多多等合作，发动网红电商力量助力荔枝销售。创新打造多元化消费场景，做好 " 文化赋能 " 文章，因地制宜打造荔枝采摘、初加工等农事体验项目，以产业增值带动农民增收。

荔枝，这一颗穿越千年的岭南至味，正在释放出新的甜蜜，成为世界同享的 " 中国味道 "。

（责任编辑   关锦恒）